文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理 中華文化源遠流長，老祖宗傳下來的各種手工藝千百種，投身其中的手藝人也各具姿態。有專門創作藏品、國禮級別的藝術大師，有具備一定美感的文創禮品創作者，有供應旅遊紀念品的匠人，還有更多仍在困惑中找定位、找出路的有志者。大師萬中選一，匠人產值低，對於大多數手藝人來說，往工藝文創品牌邁進，或許是最佳出路，但從工藝品到工藝品牌是一段艱鉅旅程。 創作得出來叫作品，能夠量產叫產品，銷售得出去是商品，賣得了高價便成精品，被讚頌禮敬乃是藏品。太多手工藝者深陷文化傳承與技法迷思，仍停留在作品層面，做工或許精良，但曠日廢時，成品也不一定具備市場吸引力。一個成功的工藝文創品牌，除了精進技法、傳承文化，還要關注特色個性、創意轉譯、設計美感、情感溝通與量產模式。 特色個性 工藝品很多都是文化資產甚至是非遺，需要大力保存。長期以來，處於受保護的框架中，大家似乎習慣把文化公共財直接變成自家創作，傾向於臨摹古人餘韻，少有人把老祖宗遺產轉譯成有個性的現代語彙。不管是木雕、石雕、陶藝、漆藝、繡工…，老見山水花鳥佛像等造型或圖案，總覺千篇一律。 這樣就造成兩個問題，一是作品缺乏辨識度，沒有記憶點，自然無法形塑品牌；二是難以讓年輕人與外國人產生共鳴，市場吸引力薄弱。在供過於求，競爭激烈的市場，一些沒有特色的大眾臉商品，即使工法講究、手藝出色、材質優良、製程嚴謹，終究難逃被淘汰的命運。 一個成功的文創品牌，除了懂得向所屬的文化就地取材，還會加上自己的專長興趣、人生洞察、時代觀照，搭配最新技法、調控火候來重新演繹文化蘊涵，甚至融合東方與西方，讓工藝創作長出新的生命，也創造自己的專屬品牌符號。 幾年前在重慶因緣遇見經營夏布工藝的三億齋創辦人楊青，她很想做出既傳統又時尚的夏布文化。和她去了一趟榮昌的夏布作坊，聽她訴說青春年少時的種種叛逆與浪漫，以及追逐天高地闊的流浪嚮往，腦袋中立刻浮現三毛的影子。楊青的書櫃裡正藏有一堆三毛的書，年輕時背著吉他彈唱橄欖樹的餘音猶在迴盪。我彷佛在夏布縱橫交錯的質樸紋路中，看見楊青早年奔波南北、放逐東西的生命經緯。於是厚重老氣的「三億齋」變身為時尚人文的「感懶樹」，象徵走過流浪青春，重新感受天地放曠，步調從容慵懶的悠然淡逸。品牌塑造由千年夏布的悠遠歲月切入，結合創辦人的生命歷程，擺脫夏布產品落入民族工藝與觀光紀念品的窠臼，把千年的感動轉譯成現代 … 閱讀全文 【品牌庭聽看】手工藝人的品牌江湖路